Le vocabulaire du marketing local, expliqué simplement.
Cette page rassemble les termes que l'on croise le plus souvent quand on parle de Google, de SEO local, de site vitrine, de publicité et de conversion, pour vous aider à comprendre rapidement l'essentiel.
Google et visibilité locale
Les notions liées à la présence locale, à la carte et aux signaux de confiance.
Le profil d'établissement affiché dans Google et Google Maps.
Google MapsLa carte où apparaissent les établissements locaux et leurs informations pratiques.
Pack localLe bloc de résultats locaux qui remonte avant ou parmi les résultats classiques.
NAPNom, adresse et téléphone, à garder cohérents partout sur le web.
Citation localeUne mention de votre entreprise sur un annuaire, un site local ou une plateforme.
Avis GoogleLes retours clients visibles sur votre profil et très regardés avant un contact.
Zone de serviceLe périmètre local dans lequel vous intervenez ou cherchez à être visible.
Catégorie d'établissementLa façon dont Google classe votre activité principale et ses variantes.
Présence localeLa somme des signaux qui rendent une entreprise visible et crédible dans sa zone.
E-réputationL'image perçue de votre entreprise à travers les avis, notes et mentions en ligne.
SEO local et structure de site
Les termes qui expliquent comment un site se construit pour capter les bonnes recherches.
Le terme ou l'expression que vos futurs clients tapent dans Google.
Intention de rechercheLe besoin réel derrière une requête : comparer, comprendre, réserver ou acheter.
Requête localeUne recherche liée à une ville, une zone ou un besoin de proximité.
Page serviceUne page dédiée à une offre précise pour mieux répondre à une recherche claire.
Page zone d'interventionUne page qui relie un service à une ville ou un secteur donné.
Maillage interneLes liens entre vos propres pages pour guider Google et vos visiteurs.
ArborescenceL'organisation générale des pages de votre site et de leur hiérarchie.
Balise titleLe titre SEO affiché dans les résultats de recherche et dans l'onglet du navigateur.
Meta descriptionLe court texte sous le titre SEO qui aide au clic sans faire le classement à lui seul.
H1Le titre principal visible sur une page, utile pour la clarté du contenu.
H2Un sous-titre qui structure la lecture et le développement de la page.
SlugLa partie lisible de l'URL qui identifie une page.
Contenu dupliquéUn contenu trop similaire entre plusieurs pages, ce qui brouille la lecture SEO.
Cannibalisation SEOQuand plusieurs pages d'un même site se concurrencent sur la même intention.
BacklinkUn lien venant d'un autre site vers le vôtre.
Ancre de lienLe texte cliquable qui porte un lien.
NetlinkingLe travail de construction de liens externes pour renforcer l'autorité du site.
Conversion et expérience utilisateur
Les notions qui transforment un simple visiteur en appel, rendez-vous ou demande de devis.
L'appel à l'action qui indique clairement quoi faire ensuite.
Landing pageUne page de destination construite autour d'un objectif unique.
Taux de conversionLe pourcentage de visiteurs qui passent à l’action.
Parcours utilisateurLe chemin suivi entre l'arrivée sur le site et la prise de contact.
Preuve socialeLes éléments qui montrent que d'autres vous ont déjà fait confiance.
RéassuranceCe qui diminue le doute avant de demander un devis ou d’appeler.
Formulaire de devisLe point de capture d'une demande commerciale plus ou moins qualifiée.
Responsive designUne interface qui s'adapte proprement aux mobiles, tablettes et ordinateurs.
Above the foldLa zone visible sans scroller, très importante pour les premiers signaux.
UXL'expérience globale ressentie quand quelqu'un utilise votre site.
Publicité et mesure
Les indicateurs utiles pour comprendre ce que produisent Google Ads et Meta Ads.
Le coût moyen payé pour un clic sur une annonce.
CPALe coût d'acquisition d'une conversion ou d'un lead.
ROASLe rapport entre le chiffre généré et le budget publicitaire investi.
Quality ScoreLa note de qualité utilisée par Google Ads pour juger mots-clés et annonces.
Suivi des conversionsLe système qui mesure les appels, formulaires ou actions importantes.
RemarketingLe fait de recibler des personnes ayant déjà interagi avec votre site ou vos annonces.
Pixel MetaLe tag qui aide Meta à suivre et optimiser certaines actions sur votre site.
Audience personnaliséeUn groupe d'utilisateurs construit à partir de comportements ou de données existantes.
Audience similaireUne audience proche de vos meilleurs profils déjà identifiés.
Coût par leadLe montant moyen dépensé pour générer une prise de contact.
Technique et performance
Les bases techniques qui influencent la vitesse, la lecture SEO et la confiance.
Le fait qu’une page soit connue et potentiellement affichée par Google.
CrawlLe passage des robots qui explorent les pages d'un site.
Sitemap XMLLe fichier qui liste les URLs importantes à faire découvrir aux moteurs.
Robots.txtLe fichier qui donne des consignes d'exploration aux robots.
Core Web VitalsLes indicateurs de performance liés au chargement, à la stabilité et à la réactivité.
Vitesse de chargementLe temps nécessaire pour afficher et rendre une page utilisable.
Certificat SSLLe protocole de sécurité qui permet l'affichage en HTTPS.
Données structuréesLe balisage qui aide Google à mieux comprendre certains éléments de page.
Schema.orgLe vocabulaire le plus courant pour structurer proprement certaines informations.
LocalBusinessLe type de schéma souvent utilisé pour décrire une entreprise locale.
Comprendre les mots, c'est bien.
Savoir quoi faire, c'est mieux.Comprendre les mots, c'est bien.
Savoir quoi faire, c'est mieux.
- Un regard clair sur votre visibilité locale actuelle.
- Des priorités concrètes selon votre activité et votre zone.
- Un plan plus utile que du jargon ou une checklist floue.
